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科技企业宣传软文推广功能型文案写作要突出商品亮点

   日期:2020-05-19     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:汇桔网    浏览:448    
核心提示:文案和一些信息载体相比有很大的优势——给你很足够的时间去排兵布阵,无论是辞藻还是文章结构,智商可以得到充分的施展,不需要

文案和一些信息载体相比有很大的优势——给你很足够的时间去排兵布阵,无论是辞藻还是文章结构,智商可以得到充分的施展,不需要担忧忘词,可以布满机锋以及各种算计。文案给人一个无限的想象,而恰恰只有想象才能填满欲求的每个沟壑,每个皱褶,从而产生独一无二的吸引力。然而一切不已推销为目的的营销型文案,都是自嗨。而在营销型文案中尤以功能型文案为最赤裸裸。

功能型文案,即以商品自己的功能、特质、性能、水平、功效与作用、包装、售后等为诉求点,进行创作和展示的文案种类。

这是一种直白的表现形式,可以将商品最有特点、最具优势的诉求点告知受众,传达品牌商品的实质状况,使之与主要角逐对手或者其他同类的商品进行区分,从而让受众增进对品牌的认知和理解,形成独特的记忆点,留下深刻的印象。有些功能型的文案,设置可以直接触发受众的需要,或者创造出新的需要,真正达到推销的目的。

功能型文案大都以挖掘商品亮点,展示实力为主。而三步成交办法论同样适用于功能型文案:

第一步:明确目的 目的必须要具体化,具体到写一篇商品推销的文案,是想要突出商品的哪些独特功能 第二步:挖掘内容 为了完成目的,需要考虑自己商品拥有哪几种独特功能点,而这些功能点是其他类似品牌没有的,并且是用户需要的。之后围绕这个功能点展开文案写作。 第三步:创意包装 让目的受众采取特征行动,假如只是直白的广告不肯定打动顾客,大家需要创意包装。我要写的哪种内容才能让目的受众采取行动,目的受众有哪些需要(痛点),我的商品可以如何解决他的痛点或者需要,为何需要目前行动的理由。依据这个成交逻辑,那样一篇功能型文案所需要的结构就出来了。

大家很熟知的空调广告文案“格力,学会核心科技”,事实上就是一种比较典型的功能型文案,它传达出格力拥有强大的产品开发、生产、制造工艺和技术,并且是核心的重要的,无疑在告诉受众:大家空调的水平杠杠的。非常不错地展示了商品的实力,从功能上说服受众。但是假如对商品的功能进行过分夸大甚至无中生有,与真实的商品体验不相符非但没能起到有效的传播和推广成效,还会让受众有一种上当受骗的感觉,影响到整个品牌形象。

功能型文案适合具有角逐优势、拥有独特功能点的商品,以及新品、新功能、新包装等的上线发布和推广。在写功能型文案时,大家也可以采取一些修辞手法更生动形象的突出大家商品的特征。

总之,选择创作功能型的文案必须要十分慎重,在写作过程中,善于提炼商品亮点,还可以加上具体的数据或者真实场景来加大其说服力。(文章出处:178软文网)

 
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